Siekdamas išlikti konkurencingas ir dinamiškas, šiuolaikinis verslas vis daugiau dėmesio skiria elektroninei erdvei. Komunikuoti su naujausias technologijas gerai įvaldžiusiais vartotojais dažnai pasirenkamos interaktyviomis priemonės. Vienas efektyviausių verslo komunikacijos įrankių yra šiuo metu sparčiai populiarėjantys internetiniai dienoraščiai – blogai.
Į klausimus apie blogų panaudojimo verslui galimybes sutiko atsakyti žymus Vokietijos rinkodaros specialistas, viešųjų ryšių bendrovės „LEWIS Communications“ viceprezidentas Europai, Andresas Wittermannas.
Kokią funkciją verslo komunikacijoje atlieka blogai?
Blogas gali tapti labai galingu verslo komunikacijos įrankiu, tačiau tik tuo atveju, jei jo kūrimui ir nuolatiniam pildymui skiriami dideli laiko resursai. Blogų galia slypi jais perduodamos informacijos greityje. Be to, interneto dienoraščiuose publikuojamos žinutės efektyviai pasiekia bendrovės tikslinę auditoriją. Šiuo metu rašyti blogus įmonėms ypač tikslinga. Technologija dar nėra plačiai naudojama versle, vis dėlto, ji sparčiai populiarėja. Pradėję rašyti blogus dabar, verslininkai lengviau pasiektų savo vartotojus nei netolimoje ateityje ir taip įgautų nemenką pranašumą prieš komunikacijos naujovėmis nesuskubusius pasinaudoti konkurentus.
Kokia bendrovė turėtų rašyti blogą, galbūt, tai priklauso nuo jos veiklos pobūdžio, ar kitų veiksnių?
Blogą gali rašyti bet kas, svarbu, kad jame būtų pateikta tvirta nuomonė aktualiais vartotojams klausimais, kitaip blogas bus nuobodus ir jo niekas neskaitys. Jei bendrovės vadovas ar atstovai mėgsta pasisakyti ir gali tai išraiškingai, jos internetinis dienoraštis susilauks dėmesio. Jei įmonė dirba biurokratiniais principais, jai blogo nereikia.
Kokia yra sėkmingo verslo blogo paslaptis?
Bloge neužtenka talpinti tik asmenines žinutes. Savo internetinį dienoraštį svarbu susieti su kitais panašaus turinio tinklalapiais: nuolat komentuoti kitų blogerių pranešimus, vesti diskusijas, dienoraštyje dėti nuorodas į kitas aktualias svetaines, aptarti įdomius rinkos tyrimus ir t.t. Žodžiu, svarbiausia didinti savo blogo lankytojų skaičių, o tai padaryti galima tik nuolat atnaujinant blogą kuo įvairesne ir įdomesne informacija.
Kokie, jūsų nuomone, blogai yra geriausi?
Vieni geriausių yra guru blogai. Juose savo mintis dėsto pripažinti įvairių sričių specialistai. Dažnai interneto dienoraščiai tampa vieninteliu jų komunikacijos su visuomene įrankiu. Bloguose jie nuolat skelbia originalias idėjas, veda diskusijas, todėl susilaukia didelio vartotojų pripažinimo. Gerų interneto dienoraščių yra labai daug, todėl geriausiųjų paminėti tikrai negaliu.
Apie „E. virusą“
Rugsėjo 25 d. Vilniuje vyks tarptautinė konferencija „E. virusas 2007“, skirta rinkodaros, ryšių su visuomene ir reklamos specialistams bei vadovams, besidomintiems elektronine erdve, jos vystymosi perspektyvomis ir panaudojimu versle. Konferencijos pranešėjai iš Jungtinės Karalystės, Vokietijos, Lenkijos ir Lietuvos. Organizatorius – Vilniaus konferencijų centras.
Rašyti komentarą