JAV sparčiai populiarėja į rytų religijas orientuota reklama. Pop kultūrai pritaikytos religinės simbolikos naudojimas tampa naujausiu reklamos mados klyksmu. Ši tendencija piktina religinių bendruomenių atstovus.
JAV televizijose startavo bendrovių „Comcast“ ir „Yellow Book USA“ reklaminės kampanijos. Abejose panaudotas medituojančio guru įvaizdis. Natūralių maisto produktų gamintoja „Nature's Path Foods“ pradėjo šokoladinio batonėlio „Optimum Zen“ gamybą. Sparčiai auga ir prekyba rytų religijų atributika.
„Reklamos kūrėjams tokie rytų filosofiją atspindintys žodžiai kaip „guru“, „feng šui“ ar „zen“ tėra tik dar viena vartotojų viliojimo priemonių. Mūsų nuomone, toks manipuliavimas religinėmis vertybėmis yra visiškai nepriimtinas. Smerkiame tokias reklamas. Tačiau mūsų gaminamo produkto pavadinimas puoselėja budistines vertybes ir tikrai jų neniekina “, - teigia „Nature's Path Foods“ įkūrėjas Arkanas Stephensas.
Vakarų pasaulyje Zen Budizmas išpopuliarėjo 1960-aisiais. Pradžioje tai buvo kontrkultūros judėjimo dalis, tačiau vėliau ši religija tapo neatsiejama nuo pop kultūros. Zen Budizmas buvo stipriai komercializuotas. JAV įsikūrusio Midvesto budistų centro vadovas Bryanas Sieburhas teigia, kad vakarų žiniasklaidoje praktikuojamas budizmas su religija neturi nieko bendro. Akcentuojama meditacija ir atsipalaidavimas, tačiau ignoruojama religinė filosofija.
Sociologų nuomone, rytų religijos išnaudojimas rinkodaroje yra natūralus procesas. „Turime pripažinti, kad religijos panaudojimas reklamoje dažnai peržengia bet kokias ribas, vis dėlto, tai yra neišvengiama. Nieko seniai nebestebina, kai Jėzus pasirodo alaus reklamoje, dabar atėjo metas Budai“, - teigia DePaulo universiteto (JAV) mokslininkas Michaelas Budde‘as.
Rašyti komentarą