Kyla susirūpinimas prasta reklamos socialinių tinklų projektuose kontrole. Ekspertų teigimu, tokie portalai kaip „Facebook“, „MySpace“ ar „Bebo“ neskiria pakankamo dėmesio savo svetainėse talpinamų anketų turiniui, todėl reklama tokiuose projektuose gali pakenkti bendrovių prekės ženklų įvaizdžiui. Reklamos socialinių tinklų projektuose atsisako vis daugiau garsių pasaulio įmonių.
Reklamos pasaulio pasipiktinimą sukėlė socialinių tinklų portalo „Facebook“ neapdairumas. Portale sukurtoje Didžiosios Britanijos radikalios dešiniųjų grupuotės „British National Party” anketoje buvo patalpinta mobiliojo ryšio operatoriaus „Vodafone“ reklama. Bendrovė dėl to buvo priversta sustabdyti savo reklaminę kampaniją šiame portale. Netrukus panašių veiksmų ėmėsi „Virgin Media“, „Pepsi“ ir kitos didžiosios kompanijos.
Reklamos agentūros savo klientams pasiūlė sustabdyti bet kokią reklamą socialinių tinklų projektuose tol, kol nebus užtikrinta derama tokių portalų turinio kontrolė.
„Socialinių tinklų projektai, nesvarbu tai „Facebook“, ar „MySpace“, noriai ima milžiniškus pinigus už reklamos talpinimą savo svetainėse, tačiau visiškai neinvestuoja į tolesnę jos priežiūrą. Toks verslas yra nesąžiningas, ilgai klestėti jis negalės“, - teigė Didžiosios Britanijos Interneto Reklamos Asociacijos (ISBA) vadovas Guy‘us Phillipsonas.
Socialinių tinklų portalai operatyviai sureagavo į verslininkų skundus ir pertvarkė dalį nereprezentatyviose anketose patalpintos reklamos. Specialistai teigia, jog tokių veiksmų nepakanka, būtina užtikrinti patikimą svetainių turinio kontrolę ir ateityje. Todėl tokiems portalams, kaip „Facebook“ ar „MySpace“ dar teks nemažai investuoti, kad susigrąžintų verslininkų pasitikėjimą.
Rašyti komentarą