Vyras raudonu peruku su kasytėmis, klykiantis, jog nori sultingo mėsainio, užkariavo JAV televizijas ir interneto svetaines. Tai naujoji bendrovės „Wendy‘s“ reklama, įmonei atnešusi neregėtą sėkmę. Ekspertai vieningai tvirtina, kad netradicinis vaizdo klipas įeis į reklamos istoriją.
Nekonformistiškas agentūros „Saatchi & Saatchi“ sukurtos reklamos keistumas sužavėjo jaunąją JAV publiką. Vaizdo medžiagos dalinimosi portale „YouTube“ šią „Wendy‘s“ reklamą vartotojai žiūrėjo daugiau nei 800 tūkst. kartų. Įkvėpti raudonomis kasytėmis pasipuošusio personažo, žmonės visame pasaulyje patys pradėjo kurti panašius klipus.
Tinkamų būdų efektyviai reklaminei kampanijai greito maisto restoranų tinklas ieškojo ilgiau nei 5 metus. 2004 – aisiais startavusi „Mr. Wendy“ kampanija nepasiteisino. Įmonės vadovai pripažįsta, jog nuo „Wendy‘s“ įkūrėjo ir vadovo Dave‘o Thomaso mirties 2002 – aisiais, bendrovei nepavykdavo užmegzti ryšio su tiksline auditorija. Kai Dave‘as Thomasas pats vaidino daugiau nei 800 „Wendy‘s“ reklamų, jo vadovaujama bendrovė klestėjo.
„Naujoji reklama pasiteisino šimtu procentų. Pirmą kartą per daugelį metų jaučiame, jog klientai mus girdi. Mūsų mėsainių pardavimai pastaruoju metu ženkliai išaugo, tuo tarpu konkurentai skundžiasi sumažėjusiu pelnu“, - teigia „Wendy‘s“ vadovas Ianas Rowdenas.
Bendrovė neapsiribos reklama televizijoje. Greitai turėtų startuoti plataus masto naujuoju „Wendy‘s“ personažu paremta reklaminė kampanija. Vyras raudonomis kasytėmis žada ateiti ir į kino teatrų ekranus.
„Reklama nėra kažkuo ypatinga. Rėmėmės netikėtumo principu. Pamatęs kažką netikėto vartotojas iš karto susidomi tavo siūloma preke. Tai paprasta“, - teigia reklamą kūrusios bendrovės „Saatchi & Saatchi“ kūrybos direktorius Tonis Grangeris.
Naująją „Wendy‘s“ reklamą galite išvysti čia
Rašyti komentarą