Skaitytojo blogas: Steve Jobs. Sugrįžimas (IV dalis) (9)

Tikriausiai nebūtų sunku parašyti knygą apie Apple vadovo John Sculley prastą vadovavimą. Styvas apie jį sakė: „Padariau klaidą, kad pasamdžiau tą vaikį. Jis sugriovė viską, ką aš kūriau 10 metų“. Dešimtmetį trukusį Styvo „vedybinį“ gyvenimą su Apple jau nagrinėjome. Šis įrašas (deja, paskutinis) – apie Apple žlugimą ir... prisikėlimą.

„O kas jis toks? Bilas Geit..? Atsiprašau, pakartokite jei galite“

Kai Styvas oficialiai paliko Apple, kompanijai atėjo sunkūs laikai. Į rinką įžengė Bilas Gatesas ir „Microsoft“. Styvas įtarė, jog Bilas kažką rezgia. Jo įtarumas pasitvirtino. Vienu metu IBM-PC naudojo Mac operacinę sistemą. Bilas pradėjo bendradarbiauti su IBM ir gavo licenziją naudoti Mac sistemos kodą.

Problema tame, jog IBM nemėgo Apple. Microsoft sukūrė operacinę sistemą MS-DOS IBM bendrovei. Tuo metu į rinką įžengė Dell, Compaq ir kitos. Microsoft operacinę sistemą ėmė pardavinėti visoms bendrovėms. Bilas Gatesas tapo turtingiausiu žmogumi pasaulyje.

Apple kėlė ieškinius teisme, bet veltui. Microsoft tęsė darbą ir sukūrė Windows 3.1, kurio per metus parduota 30 milijonų kopijų. Apple nokautas ištiko 1995 m., kai rinkoje pasirodė Windows 95. Per du metus jo buvo parduota 110 mln. kopijų. Kompanija Apple teužėmė 4% rinkos (kurią patys sukūrė!). Apyvarta nukrito nuo 11 mlrd. dolerių iki 1 mlrd. dolerių. O tada, vėlyvą 1996 m. gruodžio vakarą, kažkas pamatė Styvą.

Styvas grįžta į Apple

1997 metais Steve Jobs tapo oficialus įmonės laikinasis vadovas. Po to, kai Michael Dell tarė, jog vietoj Styvo uždarytų Apple ir pinigus atiduotų investuotojams, Styvas supyko ir ėmėsi veiksmų: tvarkė bendrovės vidinius procesus - projektų skaičių sumažėjo nuo 350 iki 50 (anot dabar jau laikinojo vadovo, per didelis projektų skaičius neleido susikoncentruoti), sukūrė reklaminę kampaniją Think different. Pastaroji susilaukė didelės sėkmės. Kampanijos tikslas nebuvo reklamuoti kokį nors produktą, jos misija – populiarinti prekinį ženklą (brand‘ą).

Kitų metų gegužę Macas grįžo, tik jau kitu pavadinimu – iMac (i raidė reiškia interneto prieigą). Pristatymas vyko ten pat, kur ir prieš keturioliką metų buvo pristatytas pirmasis Macintosh. Kompiuterių ekrane švytėjo užrašas hello (again), kaip ir prieš keturioliką metų + (again). Per 2 metus buvo parduota 2 mln. kompiuterių. 2000 m. sausio 5 d. Styvas oficialiai praneše, jog tampa oficialiu įmonės vadovu. Vos tik Styvui ištarus šiuos žodžius, visi žmonės atsistojo ir ėmė ploti.

Tandemas iPod + iTunes sukelia perversmą rinkoje

2000 metais vienas jaunas studentas Shawn Fanning sukūrė Napster – programinę įrangą, skirtą parsisiųsti dainas internete nemokamai. Kol kiti liūdėjo dėl neišnaudotos galimybės, Styvas nusprendė veikti. Kitų metų sausį jis pristatė iTunes – muzikos įrašų parduotuvę internete.

Tų pačių metų spalio 23 d. buvo pristatytas cigarečių pakelio dydžio nešiojamas mp3 muzikos grotuvas iPod, kuris greitai tapo kultine JAV kultūros ikona. Tai grotuvas, kuriuo nepaprastai lengva (net malonu) naudotis. Be to, jis stulbino didžiule talpa. 2002 metais parduota daugiau nei pusė milijono iPodų. Bet tai buvo tik pradžia.

Kitais metais Styvas sukūrė naują iPod versiją su keliomis papildomis funkcijomis, svarbiausia iš jų – sąsaja su iTunes. Vartotojai per kelias minutes prisijungę iPodą prie kompiuterio, iš iTunes gali parsisiųsti kokią nori dainą vos už dolerį (tuo tarpu kitose parduotuvėse buvo pardavinėjama tik pilnais albumais). iTunes buvo didelis laimėjimas, ypač po to, kai pasirodė Windows OS skirta versija. Dabar, iTunes priklauso net 80% muzikos įrašų rinkos, iPod‘ams – 75% muzikinių grotuvų rinkos.

Trečioji revoliucija – iPhone

Šių metų sausio 9 d. Apple pristatė iPhone. Jame įdiegtas plačiaekranis iPod, pilnas galimybes turinti Safari interneto naršyklė, o svarbiausia, jog naudotis šiuo telefonu vienas malonumas, teigia Newsweek. Kai kurie iPhone vadina ne telefonu, o delniniu kompiuteriu. iPhone JAV pasirodė birželio 29 d.

PABAIGAI. Prieš savaitę, vienas draugas tarė man įdomų sakinį: „Vieną dieną moksleiviai per istorijos pamokas skaitys apie Styvą Jobsą – kompiuterių tėvą“. Žinot, labai įstrigo...