Mano kolegos tai vadino prekės ženklo neigimu, draugai – snobizmu, pažįstami paprasčiausiu užsispyrimu.
Kaip tai bepavadintum, faktas tas, kad aš daugiau nei 15 metų nevalgau „McDonald‘s“ užkandinėje. Turiu prisipažinti, kad vaikystėje ragavau šio maisto, kai restoranai tik pradėjo plisti šalyje, tačiau dabar nė neprisimenu jo skonio.
Taigi, kodėl ėmiau nepirkti būtent šio greitojo maisto? Atsakymas vienas – aš nekenčiu „McDonald‘s“.
„McDonald‘s“ man yra kai kas daugiau nei tik greito maisto restoranas. Tai – sistema, už kurios slypi siaubingas komerciškumo ir vartotojiškumo demonas.
Tai – principas, kuris apima politikos, ekonomikos ir socialinio gyvenimo kaitos procesus pastaraisiais šimtmečiais. Tai – laiko atstojamoji, kuri modernybę pavertė postmodernybe ir vis dėlto pakeitė daugelio vertybių prasmę.
Viskas prasidėjo ne nuo teorijų, o nuo vaikiško išgąsčio. Aš nekenčiu ir klounų (o jie beje yra „McDonald‘s“ restorano simboliai), maža to, vaikui, pratusiam prie kuklių rajono krautuvėlių, „McDonald‘s“ atrodė kaip nesuvokiamas amerikietiškas pasaulis, o jo invaziją į Lietuvą tėvai ir seneliai lygino su prostitucija, pornografija ir nepadorumu.
Tiesos yra, nors ir efemeriškos. Paauglystėje „McDonald‘s“ sutapo su globalizmo, militarizmo ir Amerikos socialinio imperializmo sąvokomis.
Tik po poros metų mano juokingam „McDonald‘s“ neigimui atsirado tvirto pagrindo. Susipažinau su George’o Ritzerio knyga „The McDonaldization of Society“ („Visuomenės „makdonaldizacija“).
Prisimenate tą jausmą, kai skaitant knygą atrodo, kad autorius idealiai parenka žodžius ir kalba tavo mintims? Lyg tam, apie ką ilgai galvodavai ir stengdavaisi rasti tinkamą paaiškinimą, staiga atsirado Biblija.
Gal ir per skambiai pasakyta, Ritzeris – ne fanatikas, ne kraštutinis teoretikas, jis neskatina imti neigti „McDonald‘s“. Jis – kritikas, siekiantis praplėsti mūsų pažinimo ribas, pasitelkdamas „McDonald‘s“ restoranų pavyzdį.
Taigi, užkandinė čia niekuo dėta, ji – tik simbolis. Simbolis to, ką ne aš vienintelė norėčiau paneigti.
Deja, esame įkalinti „makdonaldizacijos“ laikmetyje. O į restoraną galime nekelti kojos. Aš ir nekeliu.
Ką teigia „makdonaldizacija“? Ji teigia greitą produkciją ir vartojimą. Tai – politinis, ekonominis, socialinis mechanizmas, pritaikomas ne tik maisto pramonei (apie MC maisto kokybę puikiai yra papasakojęs A. Čekuolis savo knygose). Daugiau>>
Rašyti komentarą