El. knygų skaityklės: neišvengiami pokyčiai knygų rinkoje (13)

Prieš dvejus metus San Francisko oro uoste įsigytą savo „Sony PRS-505“ el. knygų skaityklę, tada dar visai nematytą dalyką, parodžiau keletui knygų leidėjų Lietuvoje. Reakcija buvo daugiau negu įdomi – jie ne tik nematė čia pažangos ir naujovės, iššūkio keistis, naujų galimybių sau ir neišvengiamai ateisiančios jų ir visos leidybos ateities. Jie tiesiog sakė vienas kitam: „Pasižiūrėk, mes turėsime prieš juos kovoti, – ir save ramino: – popierinės knygos visad liks, jų „šilumos“ niekada nepakeis „šaltos“ technologijos.“ Jie manė, kad net jei ir pasaulyje tai keičiasi, į mūsų Lietuvą tai ateis dar negreitai.

Dabar, praėjus mažiau kaip dvejiems metams, apie el. knygas ir jų skaitykles rašo bei kalba ir Lietuvoje. Ir ne tik kalba – parduoda, naudoja, perka. Lietuvai be jokios tiesioginės reklamos per tris mėnesius Amazon.com pardavė apie 200 vnt. „Kindle 2“.

O šiemet tai buvo ko gero geidžiamiausia kalėdinė dovana JAV – manoma, kad vien prieš Kalėdas pasaulyje jų parduota daugiau nei 0,5 mln. (per metus – apie 3 mln.). Teko kalbėti su keletu pirmųjų „Kindle“ savininkų Lietuvoje ir neteko matyti nė vieno nepatenkinto.

Sunku aprašyti rinką, kuri auga daugiau kaip 300 proc. per metus. El. knygų skaityklės nepajuto ekonominio nuosmukio – jų pardavimo prognozes analitikams teko didinti keletą kartų per metus. Nauji rinkos žaidėjai produktus pristato vos ne kas savaitę.

Didžiausias JAV tradicinių knygynų tinklas „Barnes & Noble“ lapkritį rinkai pristatė el. knygų skaitytuvus. „Nook“ pirkėjai išpirko gerokai prieš Kalėdas – ir gamintojai tebegraužia nagus, neišnaudoję prieškalėdinio pirkimo bumo, nes buvo suplanavę gerokai per mažą paklausą.

2010 m. sausį Las Vegase vykusioje tradicinėje didžiausioje pasaulyje elektronikos parodoje CES (Consumer Electronics Show) el. knygų skaityklės buvo karščiausia naujiena. Nauji gamintojai – žinomos ir visai nežinomos, naujos kompanijos – vertinimui pateikė per 20 šios srities produktų. Vienas įdomiausių – „Plastic Logic“ skaitytuvas QUE, skirtas verslo vartotojams. Ir daugybė spėlionių, ir prognozių apie dar vieno, ypatingą poveikį rinkai turinčio žaidėjo įtaką – sausio 27 d. ypatingo dėmesio sulaukusiame renginyje pristatyto „Apple iPad“ ateitį.

Taigi kokią skaityklę naudosite Jūs po keleto metų? Paieškokite internete – rasite daug medžiagos šia tematika. Bene geriausią el. knygų skaityklių rinkos apžvalgą radau „BusinessWeek“ tinklalapyje.

El. knygos yra daug pigesnės, nes jų nereikia spausdinti, sandėliuoti, gabenti, pardavinėti tradiciniame knygyne. El. knygų skaityklėse ekranams naudojama el. rašalo technologija ir el. popierius yra labai ryškus, gerai skaitomas ir ryškioje saulės šviesoje, nevarginantis akių kaip tradicinis popierius.

Skaityklės yra labai ekonomiškos – pakrovus jas gali naudotis net dvi savaites, jose paprastai telpa daugiau kaip tūkstantis knygų. Perkamų el. knygų atsisiuntimui dalis jų turi 3G ryšį, veikiantį daugelyje pasaulio šalių. Kalbos sintezatorius, paprastą el. knygą skaitantis balsu, lietimui jautrus ekranas, patogiai integruotas žodynas, paaiškinantis bet kurį pasirenkamą žodį, žodžių paieška visame knygos tekste ir net interneto naršyklė – tai dar keletas privalumų, kurių visuma ir paperka tradicinių knygų skaitytoją.

Angliškų, rusiškų knygų internete galima rasti labai daug – ir net nemokamų (legalių, pavyzdžiui, projektas „Gutenberg“). Deja, lietuviško turinio kol kas nedaug. Tai atspindi dabartines mūsų leidėjų, akademinės visuomenės, valstybės pozicijas. Tačiau, atrodo, dėl nesugebėjimo keistis šie tradicinės leidybos suformuoti lyderiai, nors ir turėdami pradines puikias pozicijas, jas greitai praras. Čia puikias galimybes mato jaunimas, naujos įmonės, nebijančios rizikuoti. Ir dabartiniai šios rinkos banginiai, deja, labai greitai gali pakartoti visiems mums žinomos įmonės „Ekranas“ istoriją. Iš esmės mūsų visų pozicija ir veiksmai šia kryptimi didele dalimi lemia ir lietuvių kalbos ateitį. Kartu el. knygos – tai patogi platforma skleisti žinias apie Lietuvą, eksportuoti mūsų intelektualius produktus.

Džiugu, kad jau žengti pirmieji žingsniai – neseniai „Kindle“ bibliotekos skaitytojams tapo prieinama pirmoji knyga, išleista Lietuvoje: „Skomantas: Pagrobtasis“ (The Captive: The Baltic Tales by Skomantas). Reikėtų, kad ten atsirastų ir daugiau lietuviškos kilmės turinio. Raginčiau autorius ir leidėjus pasinaudoti „skaitmeninio amžiaus“ galimybėmis lengvai parduoti savo knygas per populiariausią pasaulio skaitmeninių knygų knygyną – „Amazon.com Kindle“.

Akademiniam pasauliui, žiniasklaidai ir leidybai labiau negu bet kada reikalingi nauji vadybos ir verslo modeliai. Leidyba nebebus tokia, kokia ji buvo. Todėl gal būkime pirmi šiame kelyje. Juk Lietuvoje galėtume susiorganizuoti, kad kiekvienais metais 100 pasaulyje pačių vertingiausių mokymuisi, tobulėjimui ir bendram visuomenės išprusimui knygų būtų išleista lietuvių kalba kaip el. knygos – ir platinamos legaliai, ir nemokamai (arba – po 1 Lt)? Tai būtų unikalus dalykas pasaulyje, keliantis lietuvių kalbos vertę, ir tai įmanoma padaryti tik dėl tokios mažos mūsų rinkos – 3 mln. lietuviškai skaitančių žmonių. Ir, manau, tai galima padaryti net be valstybės pagalbos – yra pakankamai inovatyvaus verslo, galinčio ir norinčio dalyvauti: privačių kompanijų iniciatyva – remiančių, išperkančių iš autoriaus ar leidėjo licenciją neribotam skaičiui el. knygos lietuviško el. leidinio kopijų ir kartu solidžiai skleidžiančio žinią apie save.

Prieš kelias dienas man kurjeris atgabeno „TED.com“ konferencijos knygų klubo siuntą – puikios poligrafinės kokybės, spalvotomis nuotraukomis iliustruotą, tik ką išleistą JAV Al Gore knygą „Mūsų pasirinkimas: Planas klimato krizei išspręsti“ („Our Choice: A Plan to Solve the Climate Crisis“), prieš porą savaičių – UPS iš Amazon.com atgabeno naujausią, pirmąją Lietuvoje didelio formato el. knygų skaityklę „Kindle DX“. Ir tik ką per 1 minutę tame pačiame didžiausiame interneto knygyne nusipirkau ir internetu atsisiunčiau į savo „Kindle 2“ naują el. knygą Davido Meermano Scotto „Naujos rinkodaros taisylės“ bestselerio antrą leidimą, į kurį jis įtraukė ir tris puikius šiuolaikinės rinkodaros pavyzdžius iš Kauno: „LessLoss.com“, „Globaltus.com“ ir „Šimonis. Marketing“.

Gyvenimas keičiasi. Lietuva ne užkampis. Čia gali gyvuoti ir naujovės, ir tradicijos. Tačiau ar taip bus, yra tik mūsų pačių pasirinkimas – kaip mes matome ir kuriame savo ateitį.

Daugiau informacijos:

www.businessweek.com – susirasti: Buyer's Guide to E-Readers

www.gutenberg.org – apie 30 000 nemokamų klasikos e. knygų

www.globaltus.com – e. knygų įdėjimas į „Amazon.com Kindle“ knygyną

www.amazon.com – Kindle 2 – užsisakoma asmeniškai tiesiogiai,

UPS atsiunčia į Lietuvą per 2 d. dienas, kaina su atsiuntimu, išmuitinimu, PVM – 890 Lt

www.kindle.lt – Kindle puslapis Lietuvoje

www.varle.lt – Kindle 2 – atsisiunčia ir parduoda Lietuvoje – 990 Lt

www.skaitykle.lt - Cool-er, Cybook Opus skaityklės, informacija apie jas